Cuál debería ser el empaque de los suplementos dietéticos
La producción de suplementos dietéticos y cosméticos es un proceso complejo, cada etapa afecta las ventas. Pero a menudo, cuando se crea un producto, la atención se centra en la composición y el costo de producción. Se gasta mucho menos tiempo y dinero en la creación del empaque.
Sin embargo, es la apariencia del producto lo que determina en gran medida el interés de los compradores. Es difícil sorprender a la gente el día de hoy con una composición única y componentes "wow". Para atraer su atención, hay que vender algo más que un suplemento o crema. Y ni siquiera el efecto de su acción. Imagen, prestigio, confianza, emociones positivas, sensaciones inusuales, esas son las cosas que realmente tienen valor en el mercado.
Importancia del empaque
El empaque es una parte importante de la identidad visual de tu marca. Después de todo, es lo que el consumidor ve en primer lugar.
El empaque es capaz de transmitir cualquier mensaje que quieras. Una de sus principales tareas es distinguir el producto de los demás, porque hoy en día la competencia en la producción de suplementos dietéticos y alimentos es alta.
Compara las diferencias en la percepción de los productos de la misma forma y propósito dependiendo del diseño.
Esto también funciona cuando se trata de productos idénticos o de una sola línea.
Incluso las diferencias menores, como el color, afectan la percepción.
Si el empaque crea una idea falsa o transmite mal las características y propiedades del producto, le prestaran atención las personas equivocadas a las que en realidad se intenta atraer. Si no hay nada que destaque, será difícil promocionar el producto en el mercado, sin importar que tan inusual sea su composición.
El empaque adecuado, dirigido a tu público objetivo, creará la confianza de los clientes y formará una imagen integral de la marca.
Por eso es tan importante pensar en el diseño incluso en la etapa de desarrollo de la idea del producto. Después de todo, este trabajo a veces lleva más de un mes. Un enfoque incorrecto puede resultar en un grave costo de mejoramiento e incluso en la detención de la producción debido a la baja demanda.
Cuál debería ser el empaque
Los experimentados fabricantes de cosméticos y suplementos alimenticios saben muy bien que los empaques hermosos y agradables al tacto no garantizan necesariamente el éxito en el mercado. Después de todo, los compradores al elegir no solo se centran en el subjetivo "me gusta - no me gusta". El papel lo desempeña el tipo de asociaciones que provoca, si proporciona la información necesaria. Y, lo más importante, que tanto cumple con las expectativas.
Por ejemplo, uno de los suplementos más populares - la levadura de cerveza - está disponible en diferentes empaques. Pero la más popular son las tarrinas de PET de bajo costo. No solo por el precio, sino también porque muchos compradores simplemente no piensan en buscarlo en las estanterías con suplementos dietéticos de lujo en hermosas botellas de vidrio.
Al desarrollar tu diseño, es importante entender claramente qué es lo que vendes y a quién. Además, definir qué tipo de imagen quieres crear, qué ideas transmitir, qué emociones evocar. Brillo, austeridad, ligereza, monumentalidad, entusiasmo, explosión de energía, vivacidad, calma - hay muchas opciones. Tienes que elegir las más adecuadas para ti y tus clientes.
El empaque adecuado debe:
- llamar la atención,
- encajar en el concepto de la marca,
- proteger bien el producto,
- ser cómodo en uso para el cliente,
- proporcionar información básica,
- transmitir las características del producto,
- despertar las asociaciones y emociones que te convienen,
- reflejar el posicionamiento de los precios,
- coincidir con el valor del producto,
- estimular las ventas repetidas.
Para crear un buen empaque, es necesario estudiar y analizar a fondo el producto, a los posibles compradores y competidores, las últimas tendencias en diseño, así como las capacidades de los fabricantes. Por lo tanto, no solo los diseñadores y comercializadores, sino también los diseñadores, fotógrafos, especialistas de marketing, representantes de la producción y el departamento de ventas participan a menudo en el desarrollo. Incluso si el diseño es perfecto, debe ser probado en grupos de discusión formados por representantes del público objetivo. Y solo entonces es posible llevar el producto al mercado - para asegurarse de que el empaque cumple con su función.
También es importante recordar que la producción de suplementos dietéticos, así como la producción de alimentos o productos farmacéuticos, impone exigencias especiales a los materiales del empaque. Deben estar certificados y cumplir con las modernas regulaciones ambientales y de salud y seguridad.
Características del empaque de los suplementos dietéticos
La producción de cosméticos y suplementos alimenticios se cruza estrechamente con la industria farmacéutica. Pero hay una serie de restricciones en la publicidad de los suplementos dietéticos, por ejemplo, no se puede escribir que "curan" o indicar las enfermedades para las cuales sirve el suplemento.
Sin embargo, todavía se pueden aplicar muchos métodos y principios del marketing farmacéutico. Por ejemplo, describiendo esquemáticamente a qué se destina un suplemento o utilizando un diseño deliberadamente estricto - tales empaques tienden a ser más creíbles.
También hay casos de franca imitación de fármacos existentes. En el ejemplo de la primera foto se ve el producto registrado como medicamento, en la segunda y tercera - los suplementos que claramente tratan de ser similares a ello.
Sin embargo, ganar la confianza y el interés de los clientes se puede lograr por diferentes medios: un posicionamiento claro, un diseño vivo, una forma inusual del producto y la demostración de componentes únicos.
La vivacidad y la energía se asocian con un estilo de vida saludable.
El riguroso empaque blanco crea una sensación de sofisticación y enfatiza la forma del producto, inusual para los "adelgazantes" - de una gota.
El común de toda la línea de elementos de diseño hará que el producto sea reconocible para los consumidores.
Por lo general, el largo de vida de un suplemento dietético en el mercado es de varios años. Después viene el cambio de marca o el lanzamiento de otro producto en la línea, porque la gente siempre está interesada en lo nuevo e inusual. Es importante monitorear constantemente, buscar nuevas ideas para los productos, ideas para su empaque y promoción. Y llevarlos al mercado tan pronto como sea posible, antes que tus competidores.
Por eso MillMax fue concebido originalmente como una empresa de ciclo completo con sus propios talleres de empaque, donde se crea el empaque y se empaca el producto.
Dado que la producción de suplementos dietéticos y cremas es nuestra especialidad, conocemos muy bien el estado del mercado y sus tendencias: desde los componentes wow interesantes para los consumidores hasta las normas ecológicas en desarrollo.
Cuando nos encargas de un empaque, puedes estar seguro de que no solo conserva los bienes de manera confiable y cumple con las normas actuales, sino que también atrae la atención de tus consumidores.