Visi raksti

Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam

Uztura bagātinātāju un kosmētikas ražošana ir sarežģīts process un katrs tā posms ietekmē produkta pārdošanu. Bieži vien, radot produktu, galvenā uzmanība tiek pievērsta sastāvam un ražošanas izmaksām, turpretim iepakojumam tiek tērēts daudz mazāk laika un naudas.

Tieši produkta izskats lielā mērā nosaka pircēju interesi. Mūsdienu cilvēkus ir grūti pārsteigt ar unikālu sastāvu un īpašām sastāvdaļām. Lai piesaistītu viņu uzmanību, Jums jāpārdod ne tikai bagātinātājs vai krēms, pat ne to efekts – izskats, prestižs, pārliecība, pozitīvas emocijas, neparastas sajūtas – lūk, kas tiek patiešām novērtēts tirgū.

Iepakojuma nozīme

Iepakojums ir svarīga Jūsu zīmola vizuālās identitātes sastāvdaļa, jo tieši to patērētājs redz vispirms.

Iepakojums spēj nodot jebkuru ziņojumu, kuru vēlaties komunicēt pircējam. Viens no tā galvenajiem uzdevumiem ir izcelt Jūsu produktu uz citu pieejamo produktu fona, jo konkurence uztura bagātinātāju un produktu ražošanā šodien ir liela.

Salīdziniet, cik atšķirīgi tiek uztverti vienas formas un pielietojuma līdzekļi atkarībā no to iepakojuma dizaina.

Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 1
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 2
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 3

Tas pats princips ir spēkā arī tad, ja runa ir par vienlīdzīgiem produktiem vai to pašu produktu līniju.

Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 4
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 5

Pat vissīkākās atšķirības, piemēram, krāsa, ietekmē uztveri.

Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 6
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 7

Ja iepakojums rada nepatiesu iespaidu vai nepareizi komunicē produkta īpašības, uzmanību šādam produktam pievērsīs tie cilvēki, kuri nav šī produkta mērķauditorija. Savukārt ja prece ne ar ko neizceļas, produktu būs grūti reklamēt tirgū neatkarīgi no tā, cik īpašs ir tā sastāvs.

Pareizs iepakojums, kas paredzēts Jūsu mērķauditorijai, veicinās patērētāju uzticību un veidos saskanīgu zīmola tēlu.

Tāpēc ir tik svarīgi pārdomāt dizainu vēl produkta idejas izstrādes stadijā - šim uzdevumam dažkārt nepieciešams vairāk par vienu mēnesi. Nepareiza pieeja var izraisīt nopietnas izmaksas iepakojuma idejas atkārtotai izstrādei un pat ražošanas pārtraukšanu zema pieprasījuma dēļ.

Kādam jābūt iepakojumam

Pieredzējuši kosmētikas un uztura bagātinātāju ražotāji ļoti labi zina, ka skaists un taustei patīkams iepakojums ne vienmēr garantē panākumus tirgū. Izvēloties preci, pircēji vadās ne tikai pēc subjektīva principa "patīk vai nepatīk". Svarīgi ir tas, kādas asociācijas iepakojums raisa, vai tas nodod nepieciešamo informāciju. Un, pats galvenais, cik lielā mērā tas atbilst patērētāja gaidām.

Piemēram, viens no populārākajiem uztura bagātinātājiem, alus raugs, tiek ražots dažādos iepakojumos, tomēr vispopulārākais iepakojums ir lētas PET pudeles vai burciņas. Tas ir tā ne tikai cenas dēļ, bet arī tāpēc, ka daudziem pircējiem vienkārši neienāktu prātā to meklēt plauktā līdzās elitāriem uztura bagātinātājiem, iepildītiem skaistās stikla pudelītēs.

Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 8
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 9
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 10
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 11

Izstrādājot dizainu, ir svarīgi skaidri saprast, ko un kam Jūs pārdodat. Tāpat nepieciešams izlemt, kādu tēlu vēlaties izveidot, kādas domas nodot pircējam, kādas emocijas raisīt. Spilgtums, stingrība, vieglums, drošība, iedvesma, enerģija, dzīvesprieks, miers - ir daudz iespēju, Jums jāizvēlas sev un klientiem piemērotākās.

Pareizam iepakojumam:

  • jāpievērš sev uzmanība,
  • jāiekļaujas zīmola koncepcijā,
  • droši jāaizsargā preces,
  • jābūt ērtam pircējam,
  • jāziņo pamatinformācija,
  • jākomunicē produkta īpašības,
  • jāraisa Jums svarīgās asociācijas un emocijas,
  • jāatspoguļo cena,
  • pēc vērtības jāatbilst precei,
  • jāstimulē atkārtots pirkums.

Lai izveidotu labu iepakojumu, Jums rūpīgi jāizpēta un jāizanalizē produkts, potenciālie pircēji un konkurenti, jaunākās dizaina tendences un ražotāju iespējas. Tāpēc izstrādē bieži tiek iesaistīti ne tikai dizaineri un tirgotāji, bet arī mākslinieki, fotogrāfi, tehnologi, ražošanas nodaļu un tirdzniecības nodaļu pārstāvji. Pat ja dizains ir ideāls, tam jāiziet testi fokusa grupās ar mērķauditorijas pārstāvjiem. Tikai pēc tam Jūs varat palaist produktu tirgū, lai beidzot pārliecinātos, ka iepakojums darbojas atbilstoši.

Ir arī svarīgi atcerēties, ka uztura bagātinātāju ražošanai, tāpat kā pārtikas vai farmaceitisko produktu ražošanai, ir īpašas prasības iepakojuma materiāliem. Tiem jābūt sertificētiem un jāatbilst mūsdienu ekoloģiskajiem un sanitāri epidemioloģiskajiem standartiem.

Uztura bagātinātāju iepakojuma īpašības

Kosmētikas un uztura bagātinātāju ražošana cieši pārklājas ar farmācijas nozari, taču uztura bagātinātāju reklāmai ir vairāki ierobežojumi - tā, piemēram, Jūs nevarat rakstīt, ka tie "ārstē" un nedrīkstat norādīt slimības, kuru gadījumā ieteicama bagātinātāju lietošana.

Tomēr daudzas farmācijas mārketinga metodes un principi var tikt piemēroti Jūsu produktam. Piemēram, var shematiski attēlot, kam bagātinātājs paredzēts, var arī apzināti pielietot stingru, formālu dizainu - šādi iepakojumi parasti raisa patērētājā lielāku ticamību produktam.

Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 12
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 13
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 14

Tāpat ir arī tiešas imitācijas gadījumi esošām zālēm. Pirmajā fotoattēlā redzam preci, kas reģistrēta kā zāles, savukārt otrajā un trešajā - uztura bagātinātāji, kuru noformējums nepārprotami līdzinās zāļu iepakojumam.

Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 15
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 16
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 17

Tomēr klientu uzticību un interesi var iemantot ar dažādiem līdzekļiem: skaidra pozicionēšana, spilgts dizains, neparasta produkta forma, unikālu sastāvdaļu demonstrēšana.

Spilgtums un enerģiskums ir saistīts ar veselīgu dzīvesveidu.

Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 18
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 19

Lakonisks balts iepakojums rada izsmalcinātības sajūtu un uzsver produkta formu, kas ir neparasta “slaidinātājiem” - pilieni.

Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 20
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 21
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 22

Dizaina elementi, kas ir kopīgi visai līnijai, padarīs produktu atpazīstamu patērētāju vidū.

Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 23
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 24
Kādam jābūt uztura bagātinātāja iepakojumam - fotoattēli 25

Parasti uztura bagātinātāja dzīvescikls tirgū ir vairāki gadus. Pēcāk parasti seko zīmola maiņa vai nākamā produkta izlaišana līnijā, jo cilvēkus vienmēr interesē jaunais un neparastais. Ir svarīgi pastāvīgi preci monitorēt, meklēt jaunas idejas produktiem, pieejām to iepakošanai un reklamēšanai un, protams, pēc iespējas ātrāk laist tos tirgū, pirms konkurenti to izdara Jūsu vietā.

Tieši tāpēc MillMax jau sākotnēji iecerēts kā pilna cikla uzņēmums ar savām fasēšanas un iepakojuma ražošanas iekārtām.

Tā kā uztura bagātinātāju un krēmu ražošana ir mūsu specializācija, mēs labi pārzinām tirgus stāvokli un tā tendences, sākot no patērētājiem interesantām, pārsteidzošām sastāvdaļām līdz vides standartiem, kas vēl ir tikai izstrādē.

Pasūtot iepakojumu pie mums, varat būt pārliecināti, ka tas ne tikai droši saglabā preces un atbilst mūsdienu standartiem, bet arī piesaista Jūsu patērētāju uzmanību.