Все статьи

Какой должна быть упаковка БАДа

Производство диетических добавок и косметики — комплексный процесс, каждый этап которого влияет на продажи. Но часто при создании продукта основной упор делается на состав и стоимость производства. На упаковку тратится гораздо меньше времени и денег.

Однако именно внешний вид товара во многом определяет интерес покупателей. Современных людей сложно удивить уникальным составом и wow-компонентами. Чтобы привлечь их внимание, нужно продать не просто биодобавку или крем. И даже не результат их действия. Имидж, престиж, уверенность, положительные эмоции, необычные ощущения — именно они действительно ценятся на рынке.

Значение упаковки

Упаковка — важная часть визуальной составляющей вашего бренда. Ведь именно ее потребитель видит в первую очередь.

Она способна передать любые посылы, которые вы хотите донести. Одна из главных ее задач — выделить товар на фоне других, ведь конкуренция в производстве пищевых добавок и продуктов сейчас высока.

Сравните, насколько по-разному воспринимаются средства одной формы и назначения в зависимости от дизайна.

Какой должна быть упаковка БАДа - фото 1
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 2
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 3

Это работает и если речь идет об одинаковых товарах или одной линейке.

Какой должна быть упаковка БАДа - фото 4
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 5

Даже незначительные отличия, например цвет, влияют на восприятие.

Какой должна быть упаковка БАДа - фото 6
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 7

Если упаковка создает ложное представление или неверно передает характеристики и свойства товара — на него обратят внимание совсем не те люди, которых вы хотите привлечь. Если ничем не выделяется — товар будет трудно продвигать на рынке, каким бы необычным не был его состав.

Правильная упаковка, ориентированная на вашу целевую аудиторию, вызовет доверие покупателей и сформирует целостный образ бренда.

Поэтому так важно продумывать дизайн еще на этапе разработки идеи продукта. Ведь эта работа иногда занимает не один месяц. Неправильный подход может обернуться серьезными тратами на доработку и даже остановкой производства из-за низкого спроса.

Какой должна быть упаковка

Опытные производители косметики и пищевых добавок отлично знают, что красивая и приятная на ощупь упаковка не обязательно гарантирует успех на рынке. Ведь покупатели при выборе ориентируются не только на субъективное «нравится — не нравится». Играет роль то, какие она вызывает ассоциации, доносит ли нужную информацию. И, что особо важно — насколько соответствует ожиданиям.

Например, одна из самых популярных добавок — пивные дрожжи — выпускается в разной упаковке. Но самая популярная — недорогие ПЭТ банки. Не только из-за цены, но и потому, что многим покупателям просто не придет в голову искать ее на полках с элитными биодобавками в красивых стеклянных флаконах.

Какой должна быть упаковка БАДа - фото 8
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 9
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 10
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 11

При разработке дизайна важно четко понимать, что и кому вы продаете. А также определиться, какой образ вы хотите создать, какие мысли донести, какие эмоции вызвать. Яркость, строгость, легкость, монументальность, воодушевление, прилив сил, бодрость, спокойствие — вариантов множество — нужно выбрать подходящие именно вам и вашим покупателям.

Правильная упаковка должна:

  • обращать на себя внимание,
  • вписываться в концепцию бренда,
  • надежно защищать товар,
  • быть удобной для покупателя,
  • сообщать основную информацию,
  • транслировать свойства продукта,
  • вызывать нужные вам ассоциации и эмоции,
  • отражать ценовое позиционирование,
  • соответствовать по стоимости товару,
  • стимулировать повторные продажи.

Чтобы создать хорошую упаковку, необходимо досконально изучить и проанализировать продукт, потенциальных покупателей и конкурентов, последние тренды в дизайне, а также возможности производителей. Поэтому в разработке часто задействованы не только дизайнеры и маркетологи, но и художники, фотографы, технологи, представители производственных цехов и отдела продаж. Даже если дизайн идеален, он должен пройти тесты на фокус-группах, состоящих из представителей целевой аудитории. И лишь после этого можно выводить товар на рынок — чтобы окончательно убедиться, что упаковка работает.

Также важно помнить, что изготовление биодобавок, как и производство пищевых продуктов или лекарственных средств, предъявляет особые требования к упаковочным материалам. Они должны быть сертифицированы, соответствовать современным экологическим и санитарно-эпидемиологическим нормам.

Особенности упаковки для БАД

Производство косметических средств и пищевых добавок тесно пересекается с фармацевтической отраслью. Но в рекламе бадов есть целый ряд ограничений — например, нельзя писать, что они «лечат» или указывать заболевания, при которых показано их применение.

Однако многие приемы и принципы фармамаркетинга все же можно применять. Например, схематично изображать, для чего предназначена добавка или использовать нарочито строгий дизайн — такие упаковки, как правило, вызывают больше доверия.

Какой должна быть упаковка БАДа - фото 12
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 13
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 14

Встречаются и случаи откровенной мимикрии под существующие препараты. В примере на первом фото — зарегистрированное как лекарственное средство, на втором и третьем — биодобавки, которые явно пытаются быть на него похожими.

Какой должна быть упаковка БАДа - фото 15
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 16
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 17

Однако завоевать доверие и интерес покупателей можно разными средствами: четким позиционированием, ярким оформлением, необычной формой продукта, демонстрацией уникальных компонентов.

Яркость и энергичность ассоциируются со здоровым образом жизни.

Какой должна быть упаковка БАДа - фото 18
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 19

Строгая упаковка белого цвета создает ощущение изысканности и подчеркивает форму продукта, необычную для «похудалок» — капли.

Какой должна быть упаковка БАДа - фото 20
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 21
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 22

Общие для всей линейки элементы дизайна сделают товар узнаваемым для потребителей.

Какой должна быть упаковка БАДа - фото 23
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 24
Какой должна быть упаковка БАДа - фото 25

Как правило, срок жизни бада на рынке — несколько лет. После — ребрендинг или выпуск очередного продукта в линейке, ведь людям всегда интересно новое и необычное. Важно постоянно проводить мониторинг, искать новые идеи для продуктов, подходы к их упаковке и продвижению. И как можно быстрее выводить их на рынок, пока этого не сделали конкуренты.

Поэтому MillMax изначально был задуман как предприятие полного цикла со своими цехами производства упаковки и фасовки.

Поскольку производство бадов и кремов — наша специализация, мы отлично знаем состояние рынка и его тенденции: от интересных потребителям wow-компонентов до экологических стандартов, находящихся в разработке.

Заказывая упаковку у нас — вы можете быть уверены, что она не только надежно сохраняет товар и соответствует современным стандартам, но и привлекает внимание ваших потребителей.